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从“叫了个鸡”和“支付鸨”事件看企业扩张的正确姿势

2020-01-07 132

人越是成功,野心就越大。同样,企业做大了,就会想着要扩张。但是,企业扩张如果“姿势”不对,那就惨了!

“叫了个鸡”炸鸡店是2014年创立的餐饮外卖品牌,2016年3月被上海一家餐饮公司收购。被收购后,经过对产品的更新换代,在短短几个月内就赢得了市场的认可——全国的直营门店及加盟商快速发展到200余家。但是,就是这样的一家炸鸡店,却在最近因为名字栽了跟头。

前段时间,一位陈女士举报“叫了个鸡”名字低俗,一时间引发社会关注。有市民称,“叫了个鸡”炸鸡店有的开在中学附近,每天都有中学生进出购买,会对他们造成不好的影响,用这样的手段搞噱头实在不应该!

如果说“叫了个鸡”的店名还可以接受的话(毕竟市场上还有“叫了个鸭”),那么更“辣眼睛”的是菜单上各种不堪入目的名称:“没有性生活的鸡(童子鸡)”“鸡的泡友”“和他有一腿”等等,简直是餐饮界的“污王”。有网友称,这家的炸鸡挺好吃,但是名字就呵呵了。可见,人们对“叫了个鸡”这个名字的反感。如今,“叫了个鸡”已被责令改正,店招被拆除,在大众点评上可以看到,该品牌的外卖服务也处于休息状态。

其实,商家为了追求利益最大化,搞点创意本无可厚非,但不能老拿伤风败俗的东西玩噱头。有一句话叫“别拿低俗当情趣”。

最近还有一个刷屏的,就是支付宝。支付宝做大以后,开始打起了社交的主意。支付宝“圈子”功能根据不同支付宝用户的特征邀请其进入生活圈,其中略显微妙的一点是,在“校园日记”、 “生活在海外”、 “白领日记”等圈子只允许女性发帖,且对女性用户分类细致,包括女大学生、女白领等。男性用户可以浏览、点赞、打赏,但只有芝麻信用分高于750的用户可以评论。

如果说这是再正常不过的社交属性,那么在校园日记、白领日记等圈子里,涌现出大量“大尺度”照片,不少女性上传的自拍图片内容露骨、所配文字字眼暧昧以求“打赏”,这就让人觉得不舒服了。有网友评论调侃:“社交的一小步,援交的一大步。”甚至将支付宝调侃为“支付鸨”。

最终,在舆论的压力之下,支付宝道歉,但表示不会放弃在社交方面的探索……

“叫了个鸡”和支付宝变“支付鸨”事件所掀起的舆论风波及最终结果表明,企业在发展道路上一定要用积极正面的战略,不能靠“情色”这种低俗的手法搞噱头、做营销,以恶俗套路推广品牌和产品。扩张是好事,创意是好事,在道德之下搞手段就变成了坏事……