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  • 渠道案例
  • 摩吉|好茶,是磨出来的
  • 好茶,是磨出来的
    历经400天的深入研磨,摩吉台式磨制奶茶惊喜问世,打造全新茶饮概念,用传统奶茶制作方式结合磨制工艺,匠心手磨,复刻经典手作工艺,每一杯都用心。从早茶到晚茶,每一杯都是心意,从豆乳到奶盖,每一杯都是创意,从静谧到喧嚣,每一杯都是精致生活。
  • 项目背景 | Project
  • 摩吉项目基于对内地市场环境的综合调研后,发现茶饮市场产品同质化严重,各品牌单品亮点重叠严重,无较新颖的亮点突破。由此我们综合调研台湾、日本、泰国、内地等茶饮市场,汇总新兴茶饮品类进行整合开发,决定运用“磨制奶茶+谷物物料延伸饮品(豆乳为主)”的模式打造产品线特色,并从中提炼“磨”的感念,引入以谷物物料为延伸的其他产品,丰富产品线内容,深化品牌内涵。
  • 市场前景 | Market prospect
  • 台奶新潮,深度结合内地消费需求:
    台式奶茶受市场广泛认可,奶茶发展越来越多样化,“普通”奶茶饮品已较难满足消费者;摩吉紧随饮品市场发展热点,将台式奶茶与内地消费习惯结合,结合品牌豆乳特色,以“奶茶+豆乳”全新组合形式面向市场,打造多个爆款产品系列,从口味上、形象上综合提高品牌实力,扩大竞争优势。
    碎片化消费时代,极致产品思维:
    细分化产品时代,产品横向发展越来越细化。豆乳类饮品发展以台湾品牌最为成熟,一部分品牌以“豆”为原物料,发展、改良出其他产品:如二吉軒豆乳的豆乳霜淇淋,鄰家豆工坊的豆浆奶昔、豆奶酪、Dauling 元初豆坊的豆奶茶;一部分以特殊出餐形象为特色吸引顾客,如小肥搗灰的彩色豆花;一部分以特殊包材为特点打造品牌特色,如圓石禪飲。反观内地市场,豆乳品牌稀少且集中在南方地区,其中以蓝气球豆乳、ORITEA 朴茶、半仙豆夫发展较好,以浓豆乳、豆乳冰沙和豆奶茶为主。