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  • 渠道案例
  • 鱼见幸福|汤比鱼销魂
  • 初次见面,鱼生请多关照,你们征服世界,我们用鱼生征服一个人的心和胃,陆地和海洋的距离,不过是一顿酸菜鱼的时间,老坛子里的酸菜,新鲜的鱼,一解胃里的馋,用一顿饭千倍的时间做酸菜,味道岂能不美,吃鱼只为尝鲜,酸菜才是原配
  • 项目背景 | Project
  • 自2017年快餐化的酸菜鱼在国内爆发之后,门店数量从2016年的1.3万家到2017年的3万家,增长速率从17年的41.1%增长到18年的63.6%,并一直持续到2019年,为适应高速化的增长速率,酸菜鱼也不断细分出新的品类形态。除了传统的正餐酸菜鱼外,轻量化、快餐化、单品化的酸菜鱼门店不断出现,成为市场新的发力方向。由此,鱼见幸福在产品构架上将酸菜鱼单品化、快餐化,以提高出餐效率;聚焦强调酸菜鱼浓郁汤底,与市场同类名牌打造差别性;同时开发全新物料运输系统,方便操作,实现轻快运营。
  • 市场前景 | Market prospect
  • 产品与情绪串联,设计氛围与情感共鸣
    鱼见幸福以鱼为主打产品,通过酸菜鱼的浓郁汤底给人食用后的满足感与品牌名称中的幸福串联,以温暖、满足这一口感的体验与现实生活中的幸福串联,获取消费者对品牌概念的认同,并实现宣扬品牌价值的目的;在品牌Vi和SI设计上,品牌通过传统的木刻版画形式营造一种传统、纯朴的印象,接着通过有视觉冲击力的画面创意和活泼有趣的文案表达品牌产品理念,与顾客发生情感上的互动,增加顾客对品牌的信赖,进而对产品信赖。